画册设计——VI设计从概念到定位

    VI设计企业的形象概念一般包括两个层面，一是企业的基本形象概念，二是企业的辅助形象概念。如果用简要的语言來表诉，基本形象概念如：一流的企业、先进的企业、大企业、可信赖的企业、有前途的企业、有实物的企业、正在成长的企业、可靠的企业等等。所谓辅助形象概念，是支持基本形象概念的具体内容，设计概念是那些可以演变为视觉形象的词语。从企业形象概念到达视觉符号的必经桥梁。没有明确的设计概念，也就没有视觉传达的基础和依据，没有衡量设计优略的标准。许多企业在导入CI的时候，往往会出现企业的意见和设计师的意见向左的情况，各执己见，谁也说服不了谁，最终导致无原则的折中或调和，从而偏离CI的根本方向。

    我们有必要找到与主要企业形象概念相对应的设计概念，成为企业和设计师共同遵守的法则。

    所谓VI设计视觉符号是指那些具有不同传播功能的，即统一又有所分工的图形和色彩的总称。如何将企业的信息概括、提炼、抽象，顺利转换成企业视觉符号就成了整个传播工程的关键。

    视觉符号一般可分为基本元素、关系元素和使用元素。

    （一）基本元素主要包括图案、色彩等

    图案—主要有具象的和轴向的两类。写实的、概括的、夸张的属具象类图案；纯粹的几何形，如点、线、面、体，有机的、无机的、偶然的、变体的属抽象类图案。

    色彩—不仅包括色谱中的各种色阶，也包括个中性色（无彩色），以及色彩的明度和纯度变化。

    （二）相关的元素主要包括方向、位置、空间、重心等。

    方向——由观者的方向、形态的框架或与其它形象之间的关系所决定。

    位置——同样有形象和框架、形象与想象的关系所决定

    空间——指形象在框架中占有的空间，形象的前后、进退、大小、透视等引起的深度幻觉与立体感

    重心——是由疏密、黑白、分量所引起的重力和引力关系

    （三）使用的元素主要包括材料、结构、工艺等。

    材料——可以用以制作事物的纸张、石材、木材、金属和线材、块材、板材等

    结构——是指材料组织的方式，如排列、拼装、垒积、卯合、粘接、折叠等

    工艺——主要指技术形式，如印刷工艺、涂饰工艺、安装工艺、加工工艺等

    而要使VI设计符号或符号系统成为某个特指企业的象征，或特指企业的某些具体内容的象征，就必须掌握视觉符号的意义和设计、传达的规律与方法，选择合理的艺术表现形式。例如线的形态特征：直线简洁挺拔、曲线柔和流畅、折线明细果断、粗线浑厚有力、细线精致细腻、几何的线规范而明智、徒手画的线自然而感性。线条表现的象征意义如此丰富，色彩的象征意义更加丰富。结构和工艺的因素也不可小视，如一个有实力、让人信赖的企业，如果其印刷品的工艺质量粗糙不堪，当然会使人觉得与其身份不符。设计概念也是一个有机的组合体，同样由各种具有共性特征的要素组成，但组织的结果是带有典型个性特征的。当然，要使视觉形象各要素符合企业的个性，还在于选择合适的VI设计题材和造型要素。VI设计企业形象的概念来自都i自己的定位。从大的方面来讲，关系到企业未来在社会上的作用和地位，在行业中的排名和座次，在消费者心目中的形象和位置，在市场竞争中的地位和目标，这些是企业的宏观定位。要把握好大的定位，离不开细小环节的定位，涉及到企业的每一个行為。