广告策划中广告词的创意技巧

    广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往再广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下：

    1、综合性：所谓综合型就是“同一化”，概括的把企业加以表现。如：某某服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。

    2、暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。列如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”

    3、双关性：一语双关，即道出产品。又别有深意。如一家钟表店以“一表人才，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。

    4、警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”

    5、比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”

    6、反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”

    7、经济型：强调在时间或金钱反方面。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。、

    8、感情型：以缠绵轻松的词语，象消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。

    9、韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。

    10、幽默性：用诙谐油墨的句子做广告，使人们开心的接收产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。