平面设计师的层次与深度

    从技术上说，一份小册子的最初设计稿与最终的设计版本有许多共同的元素，就好比谷物在装进棕色包装袋后味道依旧一样，这种交流是平淡的。设计能增加交流的层次和深度，但当数据和非语言元素（字体、色彩、构图、材料等）被用来传递信息时，所有这些元素能和谐统一的表达一个清晰的概念。什么事设计，设计，再很大程度上，是把语言之外的多种因素与书面语言信息相结合的艺术。當我们说话的时候，我们的非语言因素，如手势、音调和表情都极大地增强了我们的交际能力（有時，只要非语言信息就足够了——一个微笑、一个点头、一握拳）。一份子好的设计作品总是应该传递某个新鲜的信息，你的设计作品必须保证一个不识字的人能明白设计的大概意图，只有这样，所有这些语言之外的因素才能算目标明确，设计才能算成功。成为一名设计师是十分有趣的事，它给予你训练和经历，而最主要的是你对这个世界的“思考”及如何与这个世界上别的居民进行交流。

    1、文字设计

    文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反应了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体的一部分來统筹考虑。

    2、图形设计

    包装的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达到此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的属性、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形。

    3、色彩设计

    色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着。包装色彩要求平面化、匀整化、这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的限制。

    4、商标设计

    商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项关于工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简洁、更概括的形式、再相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。一具成功的商标设计，应该是创意表现邮寄结合的产物，创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。