画册与文案是不可分的

一、攻心文案的概述

既然是攻心文案，那么文案就应该“说话”，而不是背书，更不是写文章。画册在手，犹如公司代表当面交流，客户需要的是有人情味儿的沟通，不是模式化的宣传。

二、攻心文案的禁忌

1>忌自言自语，“我XXXXXXX”的句式，如“企业简介”开篇第一句“XXX公司是XX，位于XX”之类的套话，就如两人见面，开口就攀老乡一样无趣

2>忌孤芳自赏，动不动来个老总办公照，然后是长篇大论的讲话，虽然那篇宏论可能只有签名才是老总的真迹。

3>忌照本宣科，此处材料原封不动地搬到彼处继续使用，一点修饰都没有，不知是企业崇尚“本色”，还是相关人员过于懒惰。

 三、攻心文案的“准绳”

即为“画册”，当以“画册”为准绳，依据“画册”特性进行文案创作。句式，节奏，用词，修饰，切入角度等，都会影响最终效果。同一件事，不同的表达方式，则体现出企业的境界高低，更能给阅读者远、近、冷、热的不同感觉。

  “话”要怎样说，可依目的、行业、企业等具体背景而定，但“话”要是“人话”，像人一样说话，像对朋友一样说话。 总之一句：画册有画，更要有“话”这样才能称之为攻心文案，是阅读者仿佛身临其境。