品牌传播媒介的整合性

    从企业品牌传播对象的定位看，应以“利益相关者”来锁定和划分具体受众。企业品牌传播对象具有显著的多元性，即包括目标消费者，也包括大量的利益相关者。这些利益相关者通常也会成为企业品牌传播的目标受众。现代意义上的品牌与市场经济的兴起和发展密不可分。影响力越大品牌越大，品牌越大品牌传播的范围越大，社会生产力的发展导致生产方式不断革新、社会分工日益细化、消费者需求层次逐渐提高。因此，品牌的历史，客观上讲就是在特定历史阶段的市场背景、社会生产方式、消费者心理状态在上的立体式反映。

    所有能用来承载和传递品牌信息的介质都可以被视为业品牌传播媒介。新媒介的诞生与传统媒介的新生，正在共同打造一个企业品牌传播媒介多元化的新格局。企业品牌传播媒介的整合要求与企业品牌传播媒介的多元化密切相关。在大企业品牌传播观念中，所有能够释放品牌信息的品牌接触点都可能成为一个载体，比如促销员、产品包装、购物袋等。从企业品牌传播的影响意图看，企业品牌传播的对象应是受众而不仅仅是消费者。虽然在一定程度上，消费者与受众是一致的，但不同的强调点却体现了不同的实践观念。将企业品牌传播的对象表述为消费者，强调的是消费者对产品的消费，体现的是在营销上获利的公历观念；而将企业品牌传播的对象表述为众，强调的是受众对品牌的认可与接受，体现的是企业品牌传播上的信息分享与平等沟通观念。

大多数模型的企业品牌传播以及其他通信形式都具备一些基本要素。该元素是连续的，并通过编码和传输继续进行。 要完成通信过程中，消息的接收者必须解码。