创意画册设计

    设计师最痛楚的是好不容易想到绝妙的点子，而被迫要放弃，痛则痛矣，却发现不符合战略或有违背品牌的特性。但昧着良知用到底，为求过关不惜罗织似是而非的理由，自弃专业立场，显然对广告创意的商业实质确认不够，形态并不正确。想想多少大师因为无法突破自己而自杀，广告人为广告效果而痛弃点子又有何难？

创意战略：

1、本次广告希望达到的目的和效果

2、目标对象是谁？人文特征及心理特征是什么？

3、希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？

4、产品的定位和独特点以及发展历史等？

5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？

6、广告要给消费者什么样的许诺？许诺是广告的灵魂点

7、广告要表示什么样的格调？

8、预算限制、媒体发布的特点及频度

创意的基本原则：

1、务实原则：开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告战略。不要让客户感觉到广告是外行人做的广告

2、骨气原则：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告。