现代平面设计要素

    现代平面广告设计，是有色彩、图形、文案三大要素构成，图形和文案都不能离开色彩的表现，色彩传达从某种意义来说是第一位的。色彩是由色相、明度、纯度三个元素组成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色。明度是指某一单色的明暗程度；纯度即单色色相的鲜艳度、饱和度，也称彩度。

    色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心里反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好吸引力，陈旧、破碎的用色会导致公众产生“这是旧广告”，而不会引起注意。因此，色彩在平面广告上有着特殊的诉求力。

1、点的和谐——“点”在产品设计应用中通常表现为某一个局部、单元、色块、图案等点缀性设计，因此“点”的和谐设计对整个产品形成风格起着趣味导向的作用。

2、线条的和谐——指在产品设计中对产品形体线条的推敲，并使之达到最佳状态。线条是一个产品祥泰的骸骨，对于产品形态之语义起着决定性因素。

3、面的和谐——主要体现在“色彩面积”、特定形体面积、表面工艺面积以及可操作幅度等，对这些面的的整体协调把我能力，是考量一个设计师乃至一个设计团队资质的最佳方式。（当然，除这些具象的东西之外，还有地域文化、风俗习惯、生活方式等等客观因素，但这些其实不应该主导一个产品的风格。我认为一个好的产品它应该是全人类通用的，而不分地域性市场的。）

    在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比，纯度对比、面积对比、混合调合、面积调合、明度调合、色相调合、倾向调合等等，色彩主调要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性，广告画面有明确的主色调，要处理好图形色和地色的关系。色彩在广告中的运用，设计师要表现出广告的主题和创意，重复展现色彩的魅力。首先必须认真分析研究色彩的各种因素，由于生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应有所区别，人们有一定的主观性，同时对颜色的象征性、情感性的表现，人们有着许多共同的感受。

    广告定位在突出商标时，要考虑企业的个性特征和企业的形象色，通过色彩定位来强化公众对它的辨认。广告定位在突出商品时，就要强调商品的形象色。设计师要明确色彩定位，色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的。