画册色彩设计的创造性

    色彩是影响视觉感受的最活跃的因素，在版面色彩处理上，特别是广告页面的整体色调要处理调整，在编排上以便形成整体而有变化的视觉节奏感，成为人们阅读疲倦时的调剂品，因此，版面色彩处理的好坏直接影响到读者的兴趣。

    一本宣传册要有一个主色调，企业形象设计提供的统一的视觉识别形象，即企业形象标准色延伸到企业宣传物的具体运用。有了主色调可以协调图片与文字的关系，构成各册页之间的串联方式。如果图片杂多难以编排，在图片下铺垫色块具有归类协调的作用。如果图片和文字等视觉元素过于繁杂，你们色调就以趋向单纯统一为好。

    色彩在宣传册版面设计中也具有强烈的形式感特征。一般来说，页面多的宣传册色彩可按内容分布的各具配置，版面底色分段分篇铺边包块，形成有序的视觉效果。总之，色彩即可以用来规划和分布格局，使之画布条理化、次序化的整体要求；又可以活跃画布气氛，增强图文编排的艺术效果。

    想象意识具有创造性，想象意识是建立在过去的感知、印象、记忆、经验的基础上的，换句话说，我们通过想象意识所创造的视觉形象都离不开对客观世界事物的理解而不是创造一种过去从未有过的或根本不存在的事物和形态，更不是创造一种人们不可想象的世界，而是对过去的事物、已有的题材或是普通的主题进行在开发、再创造、在肯定的过程。因此，有人把想象意识定义为从一个旧的主题发掘出新概念的行为。它并不是产生于那种总想提供一点心弦玩意的欲望，而是来自那种使旧的内容重新复活的需要，它产生于一种新的见解。

    在画册设计中，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以其感觉相吻合的色彩来表现，如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别；而同一类产品更具其用途、特点还可以再细分。如食品，总的来说大多选用纯度校高，感觉干净的颜色来表现；其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉，引起人的食欲，故在表现食品方面应用较多；咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；绿色给人心弦的感觉，常用来表现蔬菜、刮过；蓝色有清凉感，常用来表现冷冻食品、清爽饮料等。

    想象意识具有某种假设作用，它反映在宣传册图形中现在设计表现的多种可能件上。而联想机制则是寻找多种表现形式的一个有效思考方式。联想意识是一种横向思维方式，可以进行远距离的、跨学科的、超越现实空间的架桥思索，从当时所感知的某些方面出发、由此及彼，进行远距离印象思索的特性，而伴随着联想意识进行形象化的推演，创造出超生活的、虚构的、重构的但又体现客观世界意义的、宣传册视觉形态即图形和生动的情节。

    这就需要在设计时打破各种常规或习惯用色的限制，勇于探索，根据表现的内容或产品特点，设计出新颖、独特的色彩格调。总之，画册色彩的设计既要从宣传品的内容和产品的特点出发，有一定的共性，又要在同类设计中标新立异，有独特的个性。这样才能加强识别性和记忆性，达到良好的视觉效果。

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