富有美感的标志设计

标志设计不仅是一个符号而已，标志的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的小物用简洁的形式表达出来。标志是设计中的小品，但也是设计中最难的。从设计构思到组织形式，善于运用构成法则的运动变化，发挥单纯的和谐美。图形美并不像一般图案那样用添枝加叶的填充式手法，而是巧于利用结构的简化、形象的净化，强调强化和精简的艺术处理。他产生一种特有的标志造型美。有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。

标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志、失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。

标志也是一样，必须讲究组织格式和运动变化，而后才有图形美。所谓图形美，并不单是外在的美，还应有意向的内在美。

1、意象美。有想象、意境、比喻、色彩等组合成意味深长的意象美

2、形式美。由变化、运动、对照、均衡等组合成组织结构的形式美。

前者以意向的内核为基础，后者以形象的构成为规律，两者不可缺一，否则就不能成为一个好标志。也谈不上图形美。如果缺乏前者，就没有诗意般的境界，不能令人悠然神往，缺乏后者，就没有条理化的组织秩序，不能引人悦目舒畅。毫无疑问，意象美是内在的，提供了普遍的现实意义。形式美则是外在的，提供了形式感的具体特征。两者都是融情于景和组织形式的揉合。

标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动中庸的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。

采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。乳痈交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的柱状成长，象征性标志往往采用已为社会约定的关联物象作为有效代表物。乳痈鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们细纹乐见。

识别性是企业标志重要功能之一，市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种Logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中凸显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象，从而提升了Logo设计师的重要性。

采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。