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现代意识的包装风格

时间： 2017-12-02    信息来源:

    谈到本土包装形式的概念，方寸认为应从不同的层面和意义上进行思考相应的时间对策，从而体现商品的文化价值和市场消费的价值。首先，把本土化的土提升到概念层面，立足本土，突出本土，把土的形象做到位。21世纪是立足于现代社会结构和生存设计的翻新，是创造具有本土文化、精神文化和生活文化特色的时代。
    现代设计国际化的格局是以国际主义设计为主导，多元化、多样性并存的局面。在设计发展的多元化格局下，本土化是一个重要方面，地方性形象的国际化正是适应了这一要求。最后，是本土设计现代化的要求。国际化的内容除了传播功能追求共识性、表现形式、追求国际特色，还包括审美功能的国际化，也就是包装图形设计要符合国际化审美标准，能被国际社会所公认和接受。地方名族图形在其发展过程中经历了漫长的历史阶段，具有鲜明的时代特征，其形式美感的技术表现很多已经不能适应现代人的需求。使用现代的审美标准重新演绎新的民俗图形，也是国际发展趋势的要求之一。在现代设计中，真正本土化的作品，应该是即蕴含名族特点，又融合了强烈的现代意识，是本土风格与现代意识的统一体。
    在国际市场的大背景下，包装设计是产品外观的必要元素，承载着信息沟通的重要作用，自然要求寻找国际共通的视觉语言。中国商品的包装应有中国本土特色、中国本土气质、使人一看就知道是中国货，只有这样才能在国际市场上引起重视。如果只是一味的模仿和借鉴，没有自己的特色，我们的包装就会失去生命力和竞争力。最终也不能走向国际化。其次，是现代设计多元化的需求。在传统文化与现代文化、本土文化与世界文化激烈碰撞的今天，如何使我们的设计保持自己并走向世界，是一个值得我们设计人员深思的问题。本土化包装设计作为一种表现形式，不仅是获得经济效益的重要手段，尤其在表现传统商品和本土特色商品，无疑四一种好的设计策略。
    把本土化上升为传统的包装形态，使其孕育于传统的营养之中，更加趋于完美。然后，把本土化与现代科学技术及审美方式想结合。在一个完整的经济文化环境中，传统文化艺术与现代科技生产之间存在着一种必然的互补关系，尤其在精神领域中，地域文化的基因总是与现代文化紧密的融合者，并且在融合过程中衍生新的形势。
    包装设计者采撷这种种艺术之花。运用到商品的包装中去，大大增加了消费者对产品的亲切感。在自己本族的优良传统中挖掘设计素材，通过不同民族的交流和融合，使本土的设计特色让世界了解、认识、接受。从而，将本土特色转变成世界特色，将本土化设计转变为国际上均能接受的设计风格。世界上没有相同的民俗文化，更没有相似的生活习惯和文化信仰。每个民族都有自己的历史、人文以及风土人情。我们国家，五千年的文明历史，民族的精神、气质，民族的风俗人情，民族的哲学观和美学观，使我们终于打下了民族的烙印，民族文化，民族美术，其质朴实，其情真切，不仅体现着民族的精神素质和心里素质也体现这民族的喜闻悦见和审美情趣。因此吸收民族特色，表现想吐风情，反映出中国特色包装是包装设计发展的必然。
    国际化是本土文化的进一步发展，是不同地域性文化的共同体现。中国的传统文化有千百年的悠久历史，诸如赛龙舟、舞狮舞龙、扭秧歌等是我们大多数人所喜闻乐见的节日艺术，他们带来的那份喜庆与欢乐是不能用其它形式所取代的，他们凝结着富有民族情结的审美情趣。包装设计作为一种文化形式，从内层的设计文化理念到外层的物质设计形式，都表现包装设计应有的物质性、时代性和民族性。市场永远是衡量设计成败的度量衡，没有市场的设计永远是没有意义的，因此，设计必须面向市场，以市场的需求为切入点，以满足不同消费特征的设计目标，由于市场竞争的国际化的需求，为了能满足国际沟通的需求，设计中必然要求寻求国际共通的表述语言，对商品信息的认可和形成共识性，这就使民族图形的国际化成为必然。在包装设计中，做到本土化和国际化的统一，历史性和是爱性的统一，才能具有自己本民族特色的包装思想和语言形式，也才能增强我们本族的包装设计具有持续的创新negligence和对世界的衍射力。
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