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创意化的广告设计

时间： 2017-12-08    信息来源:

    俗话说“根深才能叶茂”，中国目前的设计借鉴甚至抄袭西方的很多，这只是一种盲目的拿来主义。我们可以学习西方先进的现代的设计观念，而无需从形式上去照搬，这种照搬只会越来越失去本土自己的东西，跟着别人的步伐走。我们一直鼓吹要和西方接轨甚至对话，这种接轨是要求有自己的东西，本土的文化内涵在里面，否则只是东施效颦，让别人耻笑而已。香港的著名设计师靳埭强之所以走向成功，不仅因为他有一流的设计意识和头脑，也由于他在设计中加入了许多很中国化的东西，如中国古钱币、水墨文化、儒家文化，他很聪明，很懂得如何将五千年的中国文化加入一些现代的调味剂呈现出来，他就这样一步步地跨向了世纪一流平面设计大师的行列。
    在产品区域同质化的时代，很多人可能认为要创造一个大品牌，只要它背后的公司实力足够强大。又肯于砸大钱铺天盖地做广告造声势，就会成功。其实未必如此，一个品牌的成功永远不是钱可以砸出来的。
    在我国各个城市的户外广告作品中，大都是平面作品和移植，只是用了更大字体的文案和更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。虽然起到一定的宣传作用，但是没有很好地利用周边建筑的特点和目标群体的接受情景，在表现形式上还有待进一步拓展思路。户外广告在公共场所梳理巨型广告牌这一古老方式历经千年的时间，进一步表明了其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。高新科技的发展给中外广告的表现手法提供了广阔的 空间，光电与艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力发挥的淋漓尽致。
    创新是创意的本质，也是几乎所有广告人的追求。许多户外广告由于受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动注意，致使大多数户外广告表现形式千篇一律，内容枯燥单一。要想达到表现内容上的进一步创新，就需要广告人深刻理解广告产品的特性，进一步揣摩受众的接受心态。因此我们在广告的诉求上应该有的放矢，有简有繁。创新的表现手法，应该借助于各种环境因素，是广告活起来。
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