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优秀广告创意的出发点

时间： 2017-12-28    信息来源:

万宝路香烟广告的最初广告创意是“连夫人和孩子杜能吸食的低焦油型香烟”，最初广告的广告商选用了不同的女士孩子进行创意和宣传，以致在大多数广告受众人的印象中该香烟成了妇孺皆宜的弱势形象代言品牌，严重的影响了该香烟的销量。之后，万宝路香烟改换了香烟广告商。新的广告商经过充分的市场调查，发现了这一致命的广告策划失误，重新策划和选择了新的香烟广告创意，重塑出崭新的美国人推崇备致的典型男子汉形象——美国西部香烟牛仔，着力渲染了美国人的豪迈、坚韧、不屈不挠、敢于开拓以及美国西部天高地远、落霞满天、奔马满地的空旷和异域风光，着力渲染了万宝路香烟新的强势品牌，彻底抛弃了原有的弱势品牌形象，使其成了美国真正男子汉的象征，一举改变了万宝路香烟的滞销状态，走出了一条借助公共媒体的成功的营销宣传之路。也使得美国西部香烟牛仔的广告创意成了现代广告宣传的最成功案例而为广告人所称道。
由此可见，广告创意的出发点必须是“为营销而宣传”。任何广告作品，如果失去了这一基本出发点，那么不管作品如何花俏，都将堕入工艺短片、泡沫电视剧的圈子，失去了为营销而宣传的广告创意的本意。优秀广告创意的终点必须是“宣传最终是为了营销”，可见，广告人的天地其实无限大，关键是如何去把握。追根寻源，一个优秀的广告作品的产生，其成功的关键固然有许多。但说到底，仅仅源于一个优秀的、不同凡响的广告创意。在广告界经常被问到的文体，就是如何把握广告创意、如何提高广告创意能力、怎样才能有一个好的创意等等。
一则万宝路的香烟广告，使得美国香烟牛仔的形象数十年来长盛不衰，他那粗狂豪迈、自由奔放、奋斗不懈的真正的男子汉精神，带给人们显示的和潜在的消费者，一个多姿多彩的动感世界。一则太阳神的广告片“当太阳升起的时候——我们的爱天长地久”，带给人们的是一个生机勃勃的爱的天地。
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