汉字的艺术化与标志设计的结合

（一）汉字的起源

早在六千年左右的半坡遗址等地方，就已经出现符号类型的文字近五十种。它们造型规整，形态多样，具有一定的规律性和创造性，具有形式丰富、艺术创作简单的特点，是汉字的萌芽阶段。

汉字演变为系统的文字是在公元前16世纪的商王朝，早在商朝早期，就有出现甲骨文的身影（图1）。甲骨文是刻在龟甲和兽骨上的古老纹样，也是象形文字的祖先。第一批的甲骨文的出现是清朝末年的王懿荣所发现的。甲骨文是一门成熟而系统的语言文字，它为后世汉字的发展奠定了坚实的基础。

汉字是在中国的使用时间最长、生活应用最广泛、单词数量最多的文字，汉字的创造和使用巩固了中国文化的发展，还对世界文化的发展产生了深远的影响。

（图1）甲骨文

（二）汉字的艺术化形式

甲骨文是最具代表的汉字型象形文字，字体形体优美，充满生活感、艺术感、并具有简单的艺术设计创作，让文字不仅可以记事还具有美学欣赏价值。甲骨文的艺术化结合了表述物体的本身和简略字体的美感，最初的甲骨文大体保留了物体本身所具有的特有形象（图2），创造的象形文字很大部分接近平面艺术里面的艺术图形，不管从独特性还是整体性都有一种标志作用，仅从单个文字字体上来看就是一种特别的表现手法，这种手法在平面艺术设计里称为抽象图形。

（图2）甲骨文十二属相

象字甲骨文

汉文字之前和童明文的经历后，萧专（青铜）、隶书、楷书的形式（图3），并一直沿用至今，今天的现代中国的发展，中国的汉字简化。汉字的演化历程是汉文字字形字体逐渐规范、巩固、艺术的过程。

（图3）汉字演变代表

汉文字的产生对人类文明的影响是不可估量的，汉字的艺术性与身俱来，同时创作汉字的过程中祖先们发挥自己的创意、寄寓自己的情感，甚至表达自己的思想。所以说汉字是艺术的。字体有其自身的特殊的历史，但有时候会遮蔽它的本身的含义^[1]。

汉字的艺术表现手法主要是两个方面，就是变化与统一^[2]。人类在自然阶段的演变和自然的发展中发现和统一了自然形态。例如“山”字，可以从甲骨文到行书的演变过程中，写法和视觉变现上都有一些大大小小的变化。甲骨文的线条感的字体和金文的色块字体对比我们可以看出，字体本身形态没有多大改变，都是类似三个三角形的表现手法，都脱离不了山体形状的原型，隶属与楷书两者字体的变化也不是很大，这主要根据两个朝代的书写风格而变化的，到后面的草书与行书，草书潦草狂放，行书则在草书的形体基础上进行简化，使它更加含蓄，阅读和辨识上更加简洁。自然阶段的发展都是对立而统一的，从上面的字体可以看出，朝代的变迁，书写的习惯，字体的演变都是不断变化的，但是它的本质没有变化，后面的朝代的文字都是以甲骨文为基础不断加工，艺术化，简便化。但是本质并没有发生变化，皆围绕山体形状，三座山的形状而产生的文字。

（三）汉字艺术化在标志设计的应用

1、古代汉字艺术与标志的结合

在几千年的历史，与人类的起源和中国汉字的朝代更迭与人类的原始符号开始使用货币和易货、印章和标志的起源是同步的，密封是一个原型的象征，是一个具有识别功能的标志。在之前提到的甲骨文和后期的旗帜、漆器、陶器以及金银器上都会有每个时代的标志，早期图形图案还没有兴起的时候文字就充当了当时的标志，蜀国的军旗上就标明了“蜀”字字样（图4），以便区分本国与其他国家军队的辨识度同时引导本国军队士兵的注目，不脱离群体。

（图4）蜀国锦旗

2、现代汉字艺术与标志的结合

现代文字标志设计显然比古时朝代更为丰富多样，不管从原有字体还是艺术创作字体上都有着不同的辨识度，在物质缺乏的年代，商标仅起到区别商品种类和管理的作用。现代汉字的标志设计的种类繁多，但是脱离不了固有字体的本身形态，从象形文字到规范文字演变经历了很久很多的变化，不同的书写方式和不同的运用场景所用的文字表现也不一样。

在2014年《魅力中国》^[3]的“城市旅游标志设计”中就运用了文字艺术的再创造。著名设计师石昌鸿把文字和当地特色完美的结合起来，历时两年重新绘制34省市图形字体，不管从文字形态还是地域文化充分体现了文字艺术和标志设计碰撞出的精妙绝伦的火花。比如：贵州地区的标志（图5），贵州是世界知名山地旅游大省，少数民族众多，文化气息浓厚，历史文化悠久，很多风景名胜古迹。标志中的“贵”字形体由简体中文“贵”为基础，结合贵州历史特色面具为创作元素，不仅给人新颖感还带着一股少数民族的神秘感和威武庄严的气势，突出了贵州的人文文化。右边的“州”字形由简体中文“州”为基础，结合贵州特色地理风景黄果树瀑布为标志进行艺术创所，有瀑布奔腾垂泄的浩瀚场面，也有水流飞流直下的壮美。

（图5）贵州地域文化标志

安徽地区的标志（图6），中国史前文明的重要产地是安徽。虽然标志只有一个“徽”字，但整体大气匡正，标志大体保留了“徽”字字样，同时结合了安徽特色民房建筑，让人过目不忘，同时也能代表安徽传统建筑的特色，徽式建筑在古建筑园林中的灵气、精髓、风俗和汉文化独具风格，结构严谨，精致，建筑大气而自成一派。徽派建筑在构造过程中受独特的地理环境和人文风貌的影响，表现出出独树一帜的地方特色。

（图6）安徽地域文化标志

广东地区的标志（图7），广东地区在语言文化、风俗风貌、历史轨迹等方面有着特立独行的特点，方言是粤语、客家话和闽南话，特别是粤语为主。广东的标志不是简体“广东”而是繁体的“廣東”这是与地域文化和语言文化有关。最受大家欢迎的是传统舞狮，同时广东佛山还是中国武术之乡，标志也主要围绕传统文化来展开设计，左边的“廣”字为一人在舞狮，右边的“東”里为武术运动，设计结合生活，字体结合艺术，设计师的别开生面的创作思维赋予了文字结合生活的新的生命。

（图7）广东地域文化标志

标志设计最重要的就是字体的选择，而字体最重要的就是将它艺术化。无论从传统设计还是当今时代的流行设计，文字，特别是汉字的运用广之又广。文字的标志设计范围很广泛，表现手法也很多，但是不能笼统照搬，毕竟文字固有写法是死的，字正腔圆，并不是什么品牌都适用于一种风格，设计也不能按部就班，需要灵活运用，例如：商标品牌是中国风的，但是如果直接用宋体或者黑体来直接套进商标里，而且不加任何变化，则会显出商标呆板，死气，缺乏生命力，这时候就凸显文字设计的重要性了。文字不仅可以直接展示，还可以偷梁换柱，使巧劲，可以巧妙的将字符的某个笔划任意换成圆、方、三角或是各种图案，灵活多变，赋予文字标志新的生命（图9）。

（图9）神韵标志                       （图10）老火夫标志