画册设计的技巧与特点

画册设计的技巧与特点

画册设计不同于一般的包装设计，也不同于logo设计，包装设计或者logo设计一般只是一款或几款，而画册设计少则5-6P，多则几百P，所以画册设计的方向很重要，只有设计的方向对了，才是这本画册设计成功的基础，如果方向不对，不但费时费力，而且所有的功夫都是白费。

画册设计要先求对，再去求妙

精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的商品诉求才会改变人的态度，影响人的行为。比如在做服装画册设计时，高明的模特要利用身体语言尽量表现设计师的精心制作，但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采，否则很容易将读者的注意力吸引到模特的身材上而忘却了服装才是真正的主角，再好的创意如不能有效的穿搭信息，那都是违背专业精神的。

画册设计要紧锁定画册的目的和主题

不管什么样的画册创意，一定要以读者为导向，画册是做给读者看的，是为了达成一定的目标，为了促进市场运作，即不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏，更不是为了让创作者自鸣得意，创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，创意才容易引起共鸣。

画册设计要一针见血

文学家或导演有几十万字或者120分钟的时间可以说故事，宣传画册设计中则只有有限的文字和页面可以讲故事，因此，创意人员要习惯抓重点的思考方式，而且抓重点做大文章。

画册设计要简单明了

客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的，当作合作决策的参考，而且多半情况下，读者是被动地接受画册上传递的信息，越容易被知觉器官吸收的信息也就越容易侵入他的潜意识，切莫高估读者对信息的理解和分析能力，尤其是高层的决策人员，他们是没有太多时间去思考这些创意的，对于这类画册设计我们不要摆谱那些所谓高深的创意，创意要简单明了，易于联想

画册设计要合乎基本逻辑

曾经有一个眼镜店的海报，画册用插画的形式呈现一个青涩的瓜果，标题写到“这是西瓜还是青瓜？”副标题是“如果你分不出来，标示你该换眼镜了”，其实这个广告还是挺有创意的，但是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼睛度数不足有关系，违反了基本逻辑的想法，画册设计也是如此，除非是可以的表现手法，一定要细心检视以符合基本逻辑，一面影响广告的说服力

画册设计要能将创意文字化和视觉化

有一个文案创作人员奉命为客户已经通过的画册页面配标题，画面是一亮拖着光影，视乎在高速上行驶的汽车，他想了很久，没有合适的表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和画面还是不匹配，没有生命力，所以能够非常巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意

画册设计的特点

经过精心策划，素材组织合理、脉络清晰，最大程度配合画册的使用目标

文案内容精彩，画面创意独特，能够对画册的目标读者产生较强的吸引力

图片摄影清晰，文字排版、画面结构符合较高的审美要求

印刷制作精美，没有印刷、装订错误