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平面广告和版面设计

时间: 2020-3-11    信息来源:

平面广告设计中,广告样本已成为商战中的重要传媒。通常我们所指的广告样本,有折叠式的产品说明书、单幅传单、企业或机构的简介画册(Catalogues) 等。

学校画册设计

优秀的广告样本设计,是将各种图形、文字等素材加以恰当的形式结构组合,使之成为一个整体,以鲜明、独特的形式美为清晰、准确地传达丰富多彩的内容服务;同时,还要使内容的表现更有创意、更有感染力,借以达到最大的诉求效果。这就是我们所说的版面设计或编排设计工作。这有些作曲家的配器、改编之类的工作:一段现成的旋律,在加以和声、各种乐器的层次、音色的恰当配置之后,可以达到丰富多彩、独具一格的效果。如二胡独奏曲《二泉映月》的清幽单纯,交响乐《二泉映月》的浑厚多彩,风格完全迥异。许多平淡纯朴的民歌素材,在经过去粗取精的改编之后,变成了原味犹存但更为动听的艺术精品。

版面设计主要有三种模式。第一种是古典式版面设计,源于500多年前的德国人谷腾堡确立的欧洲书籍艺术设计,即以装订线为轴心的左右两页对称的形式(回避装订线),图形、 文字多为向心或内敛排列,页面四周的空白部分(未印刷部分)成为自然围框,将读者的视线向内引导。空白部分越多版面就显得格调越高 ,而越是对称式排列,就越具古典美感。这种设计模式适合于高雅古典的商品或服务机构的宣传,清新雅致,大方庄重,文化品味较浓。在页面布局中,这种设计形式要注意画面重心、疏密穿插呼应的编排关系:如居中式排列,上紧下松式、下紧上松式、左松右紧式、右松左紧式等结构形式,充分利用空白围框的变化来强调诉求内容,避免呆板和平淡。在页数较多的样本设计中,一个主导全书的框架式结构显得很有必要,它起着统一版面、强化视觉整体美感的作用。这个框架式结构,往往是图形或文本之间的某种特定的点、线、面组合,在全书中重复出现并略有变奏。这类设计中,版面的空白率都较大,标题、页码、内文等可尽量予以图形化处理,使画面显得考究、精致、耐看,并饶有趣味,使得一般较为静态的文本与图像充满吸引力。

宣传册设计

予以线性图形化处理,色调上以黄与黑的对比为主导色调,图形上强调大与小的对比一达到一种单纯而 简洁、高雅而大气的美感境界。点(小图形)、线(文字的线性排列)、面(大图形)交相辉映,自然大方。在这里,点是响亮明快的高音,线是舒缓柔和的中音。而面是浑厚结实的低音,巧妙组合成一曲融合现代气息而又庄重古典的交响乐章

20世纪30年代左右,随着印刷术的发展,网格式的版面设计形式在瑞士发源并推广开

来。其特点是运用固定的栏宽来设计版面,将版芯分成一栏、二栏、三栏乃至更多栏,由此规定了一定的标准尺寸,并运用这个标准尺寸来控制文本及图形的排放,使版面显得节奏分明,井然有序,未印刷部分成为印刷部分的背景。这也是所谓的分段式版面设计法(当今报纸、杂志中运用极为普遍)

这种设计形式使版面变化更为活泼生动。栏数越多,则版面越显丰富、热闹,其商业气息也越浓郁。这种设计中的图形、文字等信息内容比较多,因此,图形设计上的对比和变化就尤为重要。就具象图形而言,通过图片大与小、角版与去底版、化网版等的对比。位置对比,方向对比等等,可以使版面达到统一而又有变化的良好效果。随着电脑软件的快速发展,图片还可通过滤镜等各种电脑辅助设计技巧,达到各种奇妙、独特的视觉效果。抽象图形则采用各种几何图像、抽象形态来表达意念。而抽象图形与具象图形又可以有机地组合成特定的版面结构。这种抽象图形,可以通过形状的点、线、面、块的变化来控制画面的黑、白、灰布局及其色调,制造轮廓形状,引导读者的视觉流程。还可用抽象图形来构成一个趣味中心以强调视觉效果,等等。

图形轮廓是构成广告样本统格调的重要形式结构,往往在第一时间吸引读者的注意力。人类在用视觉观看世界的多极方式中,无一不是借助几何轮廓的有序穿插来经营画面,最初的构思或构图都是由一个简单的母题(motif) ③框架发源的,版面设计同样如此。西方著名的格式塔理论将此归于人类有一种视觉上的完型即简化图像轮廓的本能的经验冲动或心理冲动。就版面设计而言,使用统一而又有变化的轮廓结构,可加强广告版面的重复刺激,迅速加深读者的第一印象,配合图片和文字来增强视觉传达效果。这种轮廓的设计,自然是要力忌平淡无奇,尽可能新颖独特。

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