深圳画册设计公司：标志设计中文字设计的技巧

文字、字母、数字是平面商标的构成要素。文字商标有汉字商标、拉丁字母商标两种形式。

    (一)汉字商标的设计技巧

我国的汉字，源远流长，汉字造型本身其实就是由象形文字发展而成的一种图案形式。用汉字设计商标，要利用汉字的字形、字义、字音以及集形、义、音为一体的特点，掌握具体的字面特征与形体结构，运用形式美法则设计出既具意象美、形式美，又符合现代造型特征，切合主题的内涵的商标。汉字组成的商标归纳起来有下列几种表现形式：

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    1．用美术字设计商标

   用美术字设计商标。如我国大型高科技企业巨人集团的标志(图2—54)，商标运用黑变体美术字，字体设计得厚重、沉稳、有力，与巨人的名称一样，让人感到力量和气势。这个企业以商标为企业形象策划的基本元素，设计出一整套CI计划，使这个白手起家的公司能以超常规的发展速度跻身于全国最具实力的计算机企业的行列。

    日本车辆制造厂的商标将圆头体字“车”去掉头尾略作变化，形成了一个俯视的古代车辆造型，可谓匠心独运。这种借古喻今，将传统的文字与造型付诸于现代形式感和生命力的设计思想值得借鉴。

我国日月牌灯具的商标“日”用阳文字体代表白天，“月”用阴文字体代表黑夜。日、月二字组成汉字“明”统一在圆形中，说明了商品的功能与形状。设计手法简洁大方，具有现代形美感；内涵丰富，紧扣主题。

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2．用中国书法及篆刻博大精深，正、草、隶、篆洋洋大观，每一种字体都体现出各自不同的美：篆书的清丽、古朴；隶书的雍容高雅；正楷的端庄大方；草书的奔放流畅，这种美正是我们在商标设计中所刻意追求的。把传统的书法、篆刻运用到现代商标设计中应注意既要保留书法篆刻特定美的形式和书写的规律习惯，又要经过一定的加工变化，使之符合现代商标的各种特征。

    3．用形象化的汉字设计商标

    汉字的形象化处理应该根据具体的字面结构进行加工、夸张、变形。抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造型具有生动性和趣味性，给人印象深刻，过目难忘。但汉字的形象化应保持字形清晰的可视特征，造型上不能牵强附会，随意变化，或只见形而失去字的识辨性。

上海自行车总厂生产的永久牌自行车，用“永久”二字组成自行车的形象(见图2—73)，象征永久耐用之意。设计家运用形象化艺术概括的方法设计出的商标，既表现出简洁、鲜明的艺术魅力，又反映了商业性的审美情趣和时代特征，是设计家经反复思考推敲，铸冶而成的艺术形象。

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