画册设计与文案写作

画册设计与文案写作

画册是精致图片和优美文字相结合传达广告信息的一种手段。优秀的画册是一种艺术享受和营销动力。画册作为一种宣传信息的广告形式，它传递的信息更详细，同时也具备广告的一般特点。广告文案是广告内容文字化的表现，那么画册设计中文案写作有什么要求呢？

一般的广告文案写作有四个要求：准确规范，点明主题；简明精炼，言简意赅；生动形象，表明创意；动听流畅，上口易记。画册设计中的广告文案也要达到写作的要求。

对于文案写作中的广告诉求，我们都知道在一则平面广告中广告文案的写作会有感性和理性之分，写作的诉求手法随要求而变化。理性诉求偏重于客观、准确和说服力，对完整、准确地传达商品信息非常有利；情感诉求贴近诉求对象的切身感受，在亲和情方面更为突出。在实际的广告创意中，不一定只有理性诉求或只有情感诉求，通常是将两种诉求结合起来，即采用理性诉求传达客观的信息，又使用情感诉求引发诉求对象的情感共鸣，结合二者优势，以达到最佳的说服效果。但是针对每种不同的产品、服务总有一种结合最好的诉求方式，是以理性诉求为主，以情感诉求为辅或是以情感诉求为主，以理性诉求为辅，需要结合具体的情况而定。因此，画册设计中的文案写作诉求也随着不同要求而变化。比如，企业宣传画册设计通常要体现企业的精神，文化，发展定位，企业性质等，以形象为主，产品为辅，画册设计文字的要求就主要以理性诉求为主，以情感诉求为辅。