画册设计中文案的KISS原则

画册是一种宣传信息的广告媒介。画册设计，包含了图像、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素。

画册中的文字，包括企业文化和产品信息的表述，其中产品的特点以及产品相关的宣传信息一般以文案的形式表达。

画册设计中文案的写作一般遵循KISS原则。KISS原则，即"Keep It Sweet & Simple"。画册设计中的文案要求语言精简美观，用KISS原则来说，就是需要精简的同时语言要甜美。画册作为企业选择一种宣传企业形象和产品广告信息的形式，最终的目的是为了宣传企业，同时让消费者认识产品，认知企业，提升企业和品牌的知名度。广告，广而告之，要想达到广泛吸引消费者的目的，文字部分就要想糖果一样，漂亮的包装、甜美的内部。当然这是基于产品的特点所进行的适当包装，不能过分追求的，太过注重有时候反而失去了产品原本的特点。

KISS原则跟人们常说的糖衣炮弹是不一样的。糖衣炮弹是糖衣裹着的炮弹，是经过巧妙伪装使人乐于接受的进攻性手段。而KISS原则，要求文案像糖果，不仅有漂亮的包装，而且能给消费者带来的是真实糖果的甜美。真实性是广告文案KISS原则中不能丢弃的，过分追求语言文字漂亮包装的广告，就是糖衣炮弹，外表是糖衣，里面是炮弹。

其实KISS原则的文案与糖果有着许多相似之处，文案就如糖果，拥有吸引人的漂亮包装，同时能带给消费者真实的糖果香甜。糖果包装五彩缤纷，香味不一，淡丽香、桂花香、浓香、水果香等，最终都是糖最本质的甜味。KISS文案也是如此，语言文字优美，表现手法各有千秋，写实、比较、抒情、幽默、排比等，最终都是传达产品最本质的特点。

画册设计的文案写作需要遵循KISS原则，适度地运用给消费者看到的是漂亮的糖衣，得到的是真实的糖果，以真实为基础，吸引消费者，达到营销的目的。