在画册设计的空余时间欣赏地铁广告

每个周末，结束了在画册设计公司一个星期的工作，我都会乘坐地铁游走在城市的边缘。地铁是我必选的交通工具，我可以尽情地欣赏地铁里每一个角落的广告。

每一次都是以匆忙的步调进入地铁站，所以地铁的入口，我错过了广告的海报。进入地铁，有时候会瞟一眼自动售票机旁边的海报。我只是匆匆的过客，谈得上欣赏的只有在等候地铁时会注意到月台灯箱长廊的广告。月台灯箱长廊是地铁中最具创意性的轰动型媒体，广告主买断地铁轨道一侧的全部灯箱创造独家展示的强势氛围，其产生的震撼效果与尊贵的地位无与伦比。在灰暗单调的地铁轨道，色彩鲜明的月台灯箱长廊是一道靓丽的风景线。我仔细观察过每一个月台灯箱广告，在色彩上都比较鲜明，极具视觉冲击力，在第一时间就捕捉住了地铁人流的目光。另一个方面就是月台灯箱长廊上的广告，一般以图片为主文字简洁字体比较大，保证了列车在启动的时候在移动行驶的车厢里还可以看清灯箱里的广告文字。不论是奢华尊贵的皇家巧克力还是简单明了的节庆促销，都深深牢记于心。

在地铁列车里，最引人注目应该是车载电视了。在封闭的空间里，列车上的车载电视以声音吸引人们。当然，其宣传的广告内容比较丰富，包括地铁自身的宣传、电视节目的宣传、各类行业产品的宣传以及新闻信息。在车厢内，除了车载电视，还会有车厢内海报。在车厢内形成独特的广告环境；乘客在行程内，完全置身其中，全程接受广告信息。个人认为，如果是比较有意义的广告信息会觉得可以主动欣赏获取相关信息。

从地铁列车出来，走在通道的时候就会放慢脚步欣赏一下通道两侧的海报或者是灯箱广告信息。地铁站通道，是乘客的必经之路；乘客进出站、购票均需经过此处，与目标受众直接接触；最适合于产品短期促销，是加强广告信息展示频次的最佳选择。

地铁人流集中、受注目程度高，地铁广告能够增加产品的认知度；广告形式丰富，广告主可单独使用，也可多种形式组合，以达到全程覆盖的效果。地铁广告在地铁文化中扮演了举足轻重的角色。一方面，令人赏心悦目的广告内容广告形式能够美化环境，很好地点缀站台点缀车厢。另一方面，由于地铁环境作为一个相对封闭的空间，乘客对广告的注意力会大幅上升。

城市的喧嚣、繁华只有晚上霓虹灯才会打开华丽的一幕乐章。地铁的创意广告是无时不刻都在乘客的目光中的，地铁广告是一种艺术的装饰也是一种可以欣赏的美。在画册设计公司待了太久，周末偶尔的出行可以在呼吸新鲜空气的同时欣赏各种别具风味的地铁广告，有一种“久在樊笼里，复得返自然”之感。