方寸谈营销型画册设计

方寸谈营销型画册设计

企业在制作宣传画册设计的时候，是否考虑过制作普通画册与营销型画册的区别呢？普通画册没有仔细研究和考虑过以怎样的方式去达到宣传的目的，市场中仍然存在着这样大量被人们当成垃圾一样扔掉的、没有意义的画册。

营销型画册设计最终的宣传目的是达到营销的目标，它的制作需要经过一个完整的制作流程。画册本身就是一个广告平台，画册宣传也就是广告宣传。广告宣传，首先要进行产品或者企业相关的市场调查，分析产品或者企业所处的市场环境；其次，明确产品或者企业的定位，确定目标消费人群；接着，分析竞争对手的情况；最后制定相关的策划方案和设计。营销型画册制作就如制作一个完整的宣传广告一样，需要市场调研、产品定位、画册策划、产品摄影和画册设计等步骤。

市场调研，在广告策划中，市场调研是最重要的，有人曾说过：“没有调研就没有发言权！”了解市场的需求情况才能做好相关的谈判、沟通和策划工作。

产品定位，在营销型画册设计中是非常重要的。为什么街上大量发放的画册会被人随手扔掉，就是因为没有做好定位的工作，在没有确定目标消费者的情况下，想撒网捕鱼是不现实的，这样没有目的的广告宣传就如大海捞针，大范围宣传反而得不到有效的宣传效果。产品定位，需要寻找出产品区别于其他同类产品的独特优势，即产品的USP定位。确定产品USP定位之后，还要确定目标消费者市场定位，使画册有针对性地向目标消费者宣传。

画册策划，主要是根据企业产品的特点，制定画册设计的框架，确定需要以什么形式展现以及展示的相关内容。

产品摄影，决定画册的展示效果。产品摄影是必须追求实际传达效果为目的，必须清晰准确地传达信息。产品摄影要求是尽善尽美的，画面上的任何微小的疏忽和失误都会让消费者认为是产品本身的质量问题。产品摄影没有做好，会影响整个设计的环节。

画册设计，包括封面设计以及版式设计，设计师需要进行创意设计与排版，让消费者第一眼就被画册吸引，达到视觉的艺术美感。

最后最重要的一点是拥有一句突出重点、简短易记、新颖独特的广告语，广告语就如同人的大脑，我们要赋予广告语言的生动和深层意识概念，让大众群体看到或者是听到广告语，首先浮现在脑海的是企业形象，直接的说是产品的评价度。

这就是营销型画册设计需要达到的效果，让目标受众对企业和产品印象深刻，并且会不自觉的产生购买决策，到达营销的目的。