宣传册设计的视觉要素

宣传册设计的视觉要素

宣传册对于大家并不陌生，宣传册，顾名思义，为宣传而设计印刷的小册子，是一种广告信息宣传的形式。我们生活的每一个角落都会有广告，宣传册更是不可计数，大街上随处可见的宣传册分发，或被随手丢弃，或被带回家当作桌垫，或被当作街边歇息的坐垫……这样铺天盖地的宣传册反而是没有什么效果的。

对于宣传册设计而言，需要严格的遵守一些设计的原则以及注意视觉要素的表现。在广告宣传印刷品泛滥的时代，一本好的宣传册要想达到以第一眼引人瞩目的效果，那么在视觉要素表现方面需要做好每一个细节的工作。

宣传册设计的视觉要素包括文字、图片、色彩和编排四个方面。

文字

文字作为视觉形象要素，它首先要有可读性。同时，不同的字体的变化又会带来不同的视觉感受。文字的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要手段之一。 在宣传册设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求艺术效果而使文字失去最基本信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构，运用特技效果或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性。

字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、风格的宣传册设计也要求不同的字体设计的定位：或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代，等等。要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。

在整本的宣传册中，字体的变化不宜过多，要注意所选择的字体之间的和谐统一。标题或提示性的文字可适当地变化，内文字体要风格统一。文字的编排要符合人们的阅读习惯，如每行的字数不宜过多，要选用适当的字距与行距。也可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果，给读者带来不同的视觉感受。

图片

图片是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号。

在宣传册设计中，图片的运用可起到以下作用：

注目效果：有效地利用图片的视觉效果吸引读者的注意力。这种瞬间产生的强烈的“注目效果”，只有图片可以实现。这也是有时候文字会转化成图片形式表现的原因。

看读效果：好的图片设计可准确地传达主题思想，读者可以通过图片获取相关的产品或者企业宣传相关的详细信息，使读者更易于理解和接受它所传达的信息。

诱导效果：猎取读者的好奇点，使读者被图片吸引，进而将视线引至文字。图片表现的手法多种多样。传统的各种绘画、摄影手法可产生面貌、风格各异的图形、图像。尤其是近年来电脑辅助设计的运用，极大地拓展了图片的创作与表现空间。然而无论用什么手段表现，图片中图形的设计都可以归纳为具象和抽象两个范畴。

1、具象图形

具象的图形可表现客观对象的具体形态，同时也能表现出一定的意境。它以直观的形象真实地传达物象的形态美、质地美、色彩美等，具有真实感，容易从视觉上激发人们的兴趣与欲求，从心理上取得人们的信任。尤其是一些具有漂亮外观的产品，常运用真实的图片通过精美的设计制作给人带来赏心悦目的感受。因此，具象图形在宣传册设计中占主导地位。

此外 ，具象图形也是人们喜爱和易于接受的视觉语言形式。运用具象图片来传达某种观念或产品信息，不仅能增强画面的表现力和说服力，提升画面的被注目值，而且能使传达富有成效。需要注意的是，具象图形、图像的选择、运用要紧扣主题，需要经过加工提炼与严格的筛选，它应是具体图形表现的升华，而不是图片形象的简单罗列、拼凑。

2、抽象图形

抽象的图形运用非写实的抽象化视觉语言表现宣传内容，是一种高度理念化的表现。在宣传册设计中，抽象图形的表现范围是很广的，尤其是现代科技类产品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象图形更容易表现出它的本质特征。此外，对有些形象不佳或无具体形象的产品，或有些内容与产品用具象图形表现较困难时，采取抽象图形表现可取得较好的效果。

抽象图形单纯凝练的形式美和强烈鲜明的视觉效果，是人们审美意的增强和时代精神的反映，较之具象图形具有更强的现代感、象征性、典型性。抽象表现可以不受任何表现技巧和对象的束缚，不受时空的局限，扩展了宣传册的表现空间。

抽象，是优势也是局限。抽象表现给人以无限地想象空间，但同时也局限了真实性的表达。无论图形抽象的程度如何，最终还是要让读者接受，因此，在设计与运用抽象图形时，抽象的形态应与主题内容相吻合，表达对象的内容或本质。另外，要了解和掌握人们的审美心理和欣赏习惯，加强针对性和适应性，使抽象图形准确地传达信息并发挥应有的作用。

具象图形与抽象图形具有各自的优势和局限，因此，在宣传册设计的过程中，两种表现方式有时会同时出现或以互为融合的方式出现，如在抽象形式的表现中突出具象的产品。设计时应根据不同的创意与对象采用不同的表现方式。

色彩

在宣传册设计的诸要素中，色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。

宣传册的色彩设计应从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调；进面考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系。设计者对于主体色调的准确把握，可帮助读者形成整体印象，更好地理解主题。

在宣传册设计中，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现，如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别；而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。如食品，总的来说大多选用纯度较高，感觉干净的颜色来表现；其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉，引起人的食欲，故在表现食品方面应用较多；咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；绿色给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜、瓜果；蓝色有清凉感，常用来表现冷冻食品、清爽饮料等。

在运用色彩的过程中既要注意典型的共性表现，也要表达自己的个性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力。这就需要在设计时打破各种常规或习惯用色的限制，勇于探索，根据表现的内容或产品特点，设计出新颖、独特的色彩格调。总之，宣传册色彩的设计既要从宣传主题的内容和产品的特点出发，既要有一定的共性，又要在同类设计中标新立异，有独特的个性。这样才能加强识别性和记忆性，达到良好的视觉效果。

编排

宣传册设计中，编排是根据文字、图片、符号、色彩、空间等元素和特定信息的需要，按照美感原则和人的视觉认识阅读特性进行组织、构成和排版，使版面具有一定的视觉美感，适合阅读习惯，引起人的阅读兴趣。需注意的是，设计时应根据宣传册的形式、开本的变化等不同的情况区别对待。

页码较少、面积较小的宣传册，在设计时应使版面特征醒目，色彩及形象要明确突出；版面设计要素中，主要文字可适当大一些，辅助阅读的文字可以尽可能地浓缩精简；页码较多的宣传册，由于要表现的内容较多，为了实现统一、整体的感觉，在编排上要注意网格结构的运用，要强调节奏的变化关系，保留一定量的空白，色彩之间的关系应保持整体的协调统一。

为避免设计时只注意单页效果面而不能把握总体的情况，可采用以下方法来控制整体效果：

首先，确定创作思路，根据预算情况确定开本及页数；并依照规范版式将图文内容按比例缩小排列在一起，以便全面观察比较，合理调整。

其次，找出整册中共性的因素，设定某种标准或共用形象，将这些主要因素安排好后再设计其它因素。在整册中抓住几个关键点，以点带在来控制整体布局，做到统一中有变化，变化中求统一，达到和谐、完美的视觉效果。

宣传册设计的视觉要素要合理协调表现才能达到宣传册瞬时瞩目的视觉效果，以视觉艺术美吸引受众，达到宣传的目标。