参与永昇鲤画册设计的点点心得体会1

永昇锦鲤画册设计的修改完善

永昇锦鲤画册设计是方寸设计公司2013年11月接的项目，整个项目包括策划、摄影、设计（包括宣传海报设计、画册设计以及网站设计）和印刷。也许很多人会有疑问，为什么11月份接的项目已经过了两个月的时间还没有最终完成？主要的原因是客户在这一段时间中没有急着要，提供资料也是不紧不慢。当然一切都要尽量按照客户的要求去设计制作的，客户如果不急着，我们也只能先搁置一下，先完成比较急的项目。

12月份的时候客户着急要了，我们就要开始忙碌的工作了。第一次负责永昇鲤画册设计文案写作的时候，可谓是一塌糊涂呀，因为不明确客户想要的是什么画册，再加上他们的公司品牌涉及到的内容比较多，客户方给方寸设计提供的资料也比较零散、凌乱，不能有效地突显出永昇鲤独特的核心优势。那时候不懂怎么办，在不明确客户意思的前提下只能先根据客户提供的文字资料从中提取凝练，因为知道如果客户不满意，还会继续沟通修改。不过之后这个时间真的很漫长，超过半个月的时间，总监才突然跟我提到我们要亲自拿着印刷出来的画册设计样本到客户公司进行商谈沟通。

第一次的商谈，是根据画册设计样本上的主题内容进行修改。客户公司的董事长黄先生对于永昇鲤这个品牌有说不完的经验，但是之前提供的相关文字资料却是很宽泛的。我自知画册设计样本上的文案是不符合客户要求的，客户虽历经沧桑但没有整理出核心的资料。我很坦白地对客户说他们之前提供的文字资料太过宽泛不能概括出公司产品以及服务的独特优势，客户公司的董事长黄先生说那没有关系可以通过聊天的形式慢慢挖掘。最后是花了一个下午的时间慢慢地听客户的经验之谈。不过听完客户的谈述，也慢慢理解了客户对于画册设计最主要的诉求。第一次商谈回来之后，自己对画册设计也有了新的想法，是要重新策划画册框架的节奏啊，不过主要的形还是在的。也许很多人不禁会问画册也有形而言吗？当然这仅代表我个人的观点，我觉得画册设计既有形又有神，形即画册的框架以及排版；神就比较丰富了，首先是一个企业的产品或者服务在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，其次是设计和文案的创意与主题的契合度。我认为画册设计是需要形神具备的，不然怎么能把一个品牌画册的主要诉求体现出来呢？这里不得不提一下，自己刚接触画册设计的时候，以为主要是设计、文案、摄影图片为重点而已。这一次与客户商谈之后，其实还是有一些内容没有理解透彻。黄先生反复强调的是养鱼可以养出感觉，但是应该怎么去理解养鱼的感觉呢？这是在第一次修改画册文案时一直困扰我的问题，感觉是一个非常抽象的词语，应该怎么才能表现出来。灵感出现是在那一天在写文案的时候，突然看到了星巴克咖啡的广告，转而一想，永昇鲤提供的不也是一种养鱼的体验吗？就决定用体验来诉求，我觉得感受一词用体验表现再好不过了，有体验就会有感觉。找到这样一个突破点后顿时感觉像是有了引导，可以为画册增添一些新的元素。体验正如文案所诉：

锦鲤文化，愉悦体验

这里提供的不仅是优质锦鲤

您可以享受独特的饲养格调

感受每一天不同的惊喜

给您带来不一样的舒心愉悦体验

……

这样的品牌形象画册设计我是第一次接触，我曾以为客户需要的画册设计跟海报是一样，只有普通的推广以及营销的效果，后来发现自己想错了，客户希望走的是一个品牌的路线。曾几何时，我把塑造品牌给遗忘了。这一次的商谈，听黄先生这位时刻为品牌着想的企业家经验之谈，我觉得自己被丢弃的东西终于找回来了，在今后的工作中可以有更多的动力，为了更好而努力。

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