认识年报画册设计

认识年报画册设计

何谓年报画册设计？年报画册亦即年度报告，是公共事业机构和财政部门全年的工作状况及财务状况的一份法律报告。随着公共团体和企事业单位行为的规范化，各机构已经逐渐将原来的文字打印报告改为正规的印刷报告，同时越来越多的公务机构、财务银行、证券股市等的设立及其内部运行机制的改变，使年报从过去的内部审阅材料转变为对外交流的工具，从而给年报注入了新的生命。 

如果说机构介绍是一份对外的宣传，那么初期的年报就是一份内部的读物，它像一份家庭流水帐一样详细记录着企业全年的自身行为。从组织机构到董事报告，从机构业绩到发展计划，从财政预算到股市行情，方方面面用大量文字和图表来记载。所以从传统意义上来说，它是一部很少图片却具有文字阅读性的经济文献，这便成为年报的最初特征。之后，随着机构形象和行为规范的透明度增强，年报的面貌也发生了变化，图片的增多显示了更多文化因素的渗入，色彩的运用体现了整体形象战略的贯彻，制作的精美则宣扬着企业自身价值的不凡，因而年报实际上成为企业面对社会而打开的另一扇窗口。  

从另一方面来说，年报画册设计与制作也就成了一个值得研讨的课题。第一，年报中的大堆数据与文字这些单纯的元素，本身就有其自然的规则和编排的严格性，设计师需要考虑如何才能通过平面设计的视觉语言去创造一种愉悦的可读性。第二，年报毕竟是企业一段时期工作的文字性概述，设计师要考虑运用怎样的创意形象，才能将其转换为精神的体现，并散发出一种动人的神韵。此二者便是年报设计的根本宗旨。 年报设计总的来说并没有一种固定的法则，但却是一种比较特别的画册设计形式。作为一种传播工具，它的功能应该结合企业经营理念及文化意识加以发挥。作为对外交流的载体，其视觉凝聚点往往在封面上，封面简洁美观才能让人觉得不乏味。因此年报画册的封面一般都标明年份并注明为年报 ，可以从经营特点上，或识别符号上，或从企业业绩，行为、文案等方面表现创意。同时根据创意主题，从色彩设置、图形布局各方面对内页进行整体的设计，形式力求简洁明了，既要表现出题材的严肃性，又要把握好格调。内页则要注重创新的排版设计，文字、数据和图表是年报的重点也是最考验设计师设计排版能力的关键。设计师需要标新立异，以内页中的数据和图表作为设计中的闪光点显示设计的风格。此外，很多国外年报画册设计的内页编排技术值得我们参考和学习。总之内页要加强整体主次关系的协调，使概念清晰、主题明确，从而能准确传达企业精神。  

总的来说，年报画册设计是考验设计师编排设计能力的一项工作，设计师要从容面对年报中涉及的众多文字资料和数据，把繁冗的数据和文字整洁有序地设计编排展示出来。但最关键的还是设计的创新性，任何与设计有关的项目都不能永远停留在一个固定的设计模板上的。