单一产品画册设计的定位

    对于这一类画册设计，设计师在接受有关产品画册的详细设计委托时，必需从两方面入手寻求表现的方法。站在出产者的态度，充分熟悉和体会企业的指导思惟、产品特性和目标对象的层次，以获得有关产品信息的第一手素菜（其中企业提供的资料仅仅是原始的依据）。站在市场和受众的方面，分析和归纳消费者的欲望，以掌握其心理的倾向和念头，然后从中找出一条最佳的表达途径。这其中，信息的准确与否和定位是否恰当将决定画册设计的成败。 一本好的画册设计的成败取决定于设计定位.即要做好前期的客户沟通,详细内容包括:画册设计的风格定位;企业文化及产品特点分析;行业特点定位;在确立了企业和市场之间的关系后，一般可以三种方法进行创意定位。 

    第二种是塑造品牌兼顾产品。从单类产品的开发到树立品牌形象，又借品牌形象推出系列产品来巩固晶牌笼盖市场，这已是企业营销行为的长期策略，目的是将受众对产品的认可转移到对品牌的信赖，从而产生更广的市场开拓效应。但此种方法在操纵时，往往会在兼顾什物和品牌形象，特别是当二者集中表现时 (如封面) 显得较为难题。因此在设计时，除了考虑企业的要求外，必需对二者的关系进行当真的分析，从外形的美观到色彩的对比，从视觉的强弱到表现的便利等角度来决定创意的侧重点，是以品牌衬托产品仍是以产品带出品牌?是单独渲染品牌仍是使产品与品牌叠现交辉? 对于系列画册的封面设计，则更要掌握好视觉的一贯性和格局的不乱性，从而产生连环效应，强化品牌形象，加深产品的认知度

    第三种则是趣味夸张的表现方法。当产品和品牌在市场上达到一定的据有率之后，企业着重考虑的是巩固形象，进步产品的情感附加值，将购买者的物质消费转化为精神享受，从而使产品更具魅力。在这方面，一些妇女儿童用品在构思上的表现余地较大，手法更多，如采用写意、插图、动画、幽默等手法，构思巧妙，效果也非常显著。有时，一句广告语就可作为 画册封面，匠心独具，奇效立现。但这些手法的运用需要纯熟的技巧，一旦游离于主题或喧宾夺主，就会使受众产生逆反心理，从而给整个画册设计带来负面影响。