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一本优秀画册产生的基本原则

时间： 2016-06-15    信息来源:

1、先求对，再去求妙 
    出色的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但准确的诉求才会改变人的立场，影响人的行为。好比在做服装画册时，高明的模特要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作，但千万忌讳让自己的高明前提掩盖了衣饰的风貌，否则很轻易将读者的留意力吸引到模特的身材上而忘却了服装才是真正的主角，再好的创意如不能有效的传达信息，那都是违反专业精神的。

2、要牢牢锁定画册的目的和主题

    无论什么样的画册创意，一定要以读者为导向。画册是做给读者看的，是为了达成一定的目标，为了促进市场运作，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏，更不是为了让创作者自鸣自得。创意职员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，创意才轻易引起共识。

3、要一针见血 

    文学家或导演有几十万字或者120分钟的时间可以说故事，宣传画册只有很有限的文字和页面可以讲故事。因此，创意职员要习惯抓重点的思索方式，而且捉住重点做大文章。

4、要简朴明了
    客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的，当作合作决议计划的参考。而且，多半情况下，读者是被动地接受画册上传递的信息，越轻易被知觉器官吸收的信息也就越轻易侵入他的潜意识。切莫高估计读者对信息的理解和分析能力，尤其是高层的决议计划职员，他们是没有太多时间去思索这些创意的。因此，创意要简朴明了，易于联想。

5、要合乎基本逻辑 

    曾经有一个眼镜店的海报，画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果，标题写到 “这是西瓜or青瓜？”副标题是“假如你分不出来，表示你该换眼镜了”。实在这个广告很有想法主意但是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数不足有关系。违背了基本逻辑的想法主意除非是刻意的表现手法，一定要细心检视，以免影响广告的说服力。

6、要能将创意文字化和视觉化 

    有一个案牍创作职员奉命为客户已经通过的画册页面配标题。画面是一辆拖着光影、好像在高速行驶的汽车，他想了良久，没有合适的表达，委曲用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和画面仍是不匹配，没有生命力。所以能够非常巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意。

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