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画册设计中VI设计的基本准则和运用

时间： 2016-07-20    信息来源:

    1、标志设计的准则
    成功的标识设计应该具有三个原则：识别性、象征性、冲击性。
    （1）识别性：在标志的图形、文字设计上，首先要遵循容易识别的原则，做到图形简练，色彩单纯。一个易被识别和记忆的标志必须是：视觉形象清晰明了，造型风格简洁概括，意义明确生动，富有特征。
    （2）象征性：标志一经使用，就必须是一个能充分体现产品，企业或机构的声誉和形象的标记。是一个能充分表达出产品或企业、机构影响力的不可分割的组成部分。
    （3）冲击性：标志设计应该富有强烈的视觉冲击力，让人在心理上产生强烈共鸣。

    2、标志的表现方法
    标志设计的表现方法大致可分为五种：象形、象征、抽象概括、综合构成、文字变形。
    （1）象形：象形是一种直接的表现方式，它将各种生活形态作为设计元素，从中提炼概括出新的形态和思维，表达一定的含义和信息。
    （2）象征：象征是指将具体事物赋予一种思想，是一种简洁表现事物的方法，即利用事物与事物之间的关联性和人们对事物普遍认同的一种意义，來表达一个事物的特点。
    （3）抽象概括：抽象概括是指通过夸张、变形等方法高度提炼具体事物，保留并突出其本质特征；或利用点、线、面等各种几何形式，对其以重复、渐变、对称、修剪按、分割等形式排列，引起人们联想，表达一定意境。
    （4）综合构成：主要是指将图标和文字结合起来共同构成一个整体，文字可以是公司、品牌的缩写或简称，也可以是公司理念或产品广告口号及其他，使用时图标和文字应以一方为主，另一方起装饰和丰富内涵的作用。
    （5）文字变形：文字是标志的重要视觉元素，利用文字变形可以使标志同时具有视觉特征和语言特征。目前以汉字和拉丁字母为设计元素的标志较多用在设计过程中，通常利用文字的笔画进行变化。采用方大、缩小、变形、添加、删减等方法以及重复、近似、渐变等形式使之图案化。

    3、VI设计的原则和运用
    VI设计应多角度，全方位地反应企业的经营理念。在设计时应具备一下原则：风格的统一性原则，强化视觉冲击的原则，强调人性化的原则，增强民族个性和尊重民族风俗的原则，可实施性原则，符合审美规律的原则，严格管理的原则。
    下面结合部分企业的VI设计，简单介绍VI设计的基本原则在具体设计中的运用。
    （1）通信类企业的标志和部分办公应用系统。统一的风格，让整个设计大气、大方。设计构图严谨，给人一种稳定感，具有明确的通信行业的特点。在板式设计上，文字的位置、大小、疏密变化，距离、粗细等因素，都充分考虑到人的阅读习惯。
    （IT企业的VI办公系统。设计集中运用了体现行业特征的一系列视觉元素，形成了强烈的视觉刺激，具有非常明显的行业特征。此外，设计始终褒词风格一致，并包含丰富的信息，具有可实施性。

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