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画册视觉要素的几个方面

时间： 2016-11-01    信息来源:
 
  我们该如何做好画册设计,甚至设计前的市场调查和设计后的效果测定都是画册设计作为双向交流行为的具体体现。画册设计强调并尊重接受者的态度，以此作为设计的出发点和终结点。

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  在画册设计中采用递进方式，为画册的风格营造了氛围，另一方面，通过诱惑性的设计语言，引发了受众的兴趣，使得画册自然而然成为营销手段的延伸。版面率低，版面率是画册页面中文字、图形、图像等的占有率，它影响着页面信息传递的效率，也决定了整个页面的视觉体验效果。单个页面所容纳信息量较少，其视觉表现相对比较集中，因此视觉冲击力较强，同时留给设计师的创意空间自由度比较大。版面率高，信息量大，而其视觉冲击力相对较弱，留给设计师的创意空间自由度较少。画册页面设计不仅仅是一个视觉问题，它必须从动能和目标角度来考虑画册的大小和版式。选择版面率比较高的设计时，讲究空间的有效利用和秩序的合理划分，而且每一版面的大小和位置关系要和谐。否则要么呆板，要么秩序混乱。
  在合乎视觉规律的情况下，进行有秩序的动态设计是突出重点、吸引注意力的主要方法。画册页面的视觉中心，是页面中动态空间的中心点，所谓动态空间是指画册页面随着互动变化，在视觉上的瞬间动态变化，一般情况下，视觉中心位于页面中央偏上的位置。视觉引导的方式比较多，可以将视觉元素偏离视觉中心，引起视线的流动，也可以利用易识别元素吸引受众视线等等。对页面中心的把握就是合理的捕获受众的视线，赢得受众的视觉立场。可以通过三方面获得：首先，创建统一的、律动的、交互式的视觉引导。

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  受众的体验则要求从消费者出发，拥有较强的客观性认知，其设计视角更注重人性要求，要求建立在科学性、系统性的理性分析基础上与传统经验相结合，常伴随审美的革新。故而，在设计思想上要立足于受众，深入解析受众的生活实态与物质环境发展需求，从行业、心里的角度充分把握用户所欲、所感、所存。表层的了解目标受众关于设计喜好与深入分析所需求会获得完全不同的设计认知资料，这方面的缺失正是造成设计活动指向产生偏差的原因。所以说，这种思维方式的表达，表明这种体验式的研究是带有实验性的，两种不同的视为体系：“设计师的体验”或“受众的体验”，看似不矛盾，但所引发的设计思考的出发点却可能大不一样。“设计师的体验”往往会立足于设计师主观性的审美意识，习惯性视觉的传统经验式分析法。
  一件画册设计作品的视觉刺激可以引起人的各种感觉，包括听觉、味觉、嗅觉、触觉以及温度感觉、速度感觉、运动感觉等在内。视觉活动是一种创造性活动，只有对视觉元素所进行的组织活动达到的唯一目的是为了体验一个内容时，他所创造的形式才能感染受众。设计活动以人为指向，其服务型特征要求以人的活动需求构成作为思考的起点，研究用户在消费过程中的需求是设计不可或缺的工作内容。人是复杂的，认知用户的完整设计需求结构也是困难的，过程是有实验性的，其价值在于组织新的设计设计思维方式并开展设计工作的方法，其内容不强调理论体系的完整简历，设计研究方法要求拜托传统的经验模式，关注现代科学理性与艺术感性之间存在的合理设计解释，并使这种解释更亲和化、人性化，努力化解受众与设计师认知上的不平衡。再者，加强对比，创造页面视知觉中心。页面的设计以突出主要的信息为目标，组织页面的设计元素。丰富表现手法，追求视觉变化的韵律感。交互和体验的关键往往设置于立体的、动感的元素之上，充分塑造纸媒体，把主要的内容做成立体的形态，或者利用材质变化等，也是吸引注意力的有效措施。

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