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平面设计的色彩运用与表达

时间： 2016-11-01    信息来源:

  设计师要明确色彩定位。颜色是提高视觉冲击力一个很好的方法，设计师们要多运用。色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度、达到信息传播的目的。
  现代平面广告设计，是由色彩、图形、文案三大要素构成，图形和文案都不能离开色彩的表现，色彩传达从某种意义来说是第一位的。色彩是由色相、明度、纯度三个元素组成的。色相即为红、黄、蓝、绿、嘿等不同的颜色。明度是指某一单色的明暗程度；纯度即单色色相的鲜艳度、饱和度，也称彩度。色彩在广告中的运用，设计师要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力。首先必须认真分析研究色彩的各种因素，由于生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应有所区别，人们有一定的主观性，同时对颜色的象征性、情感性的表现，人们有着许多共同的感受。
  在色彩配置和色彩主调设计中，设计师要把我好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调和、面积调和、明度调和，色彩调和，倾向调和等等，色彩组调要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性，广告画面有明确的主色调，要处理好图形色和底色的关系。色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的心里反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好吸引力，陈旧、破碎的用色会导致公众产生这是旧广告，而不会引起注意。因此，色彩在平面广告上有着特殊的诉求力。
  广告定位在突出商标时，要考虑企业的个性特征和企业的形象色，如今，产品的好坏已经不再是仅仅看质量了，产品的宣传也是很重要的，但是对于产品如何设计才能够更加有视觉冲击力呢？颜色在其中起了很多的作用，如果我们在设计的时候没有视觉冲击力，那么基本可以断定设计的失败了。通过色彩定位来强化公众对它的辨认广告定位在突出商品时，就要强调商品的形象色。
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