广告设计的要素

广告活动通过广告作品的形式，把广告主的要求，意愿和产品信息，用艺术、情感和直观的方式表达出来。广告作品的内容，是策略性和信息性合二为一，它包含着广告策略的运用和经济信息的传递。广告作品，以艺术的形式，把广告的信息内容表达出来。广告作品，又叫广告表现。

广告设计公司认为广告作品的创作要素有五项：主题、创意、语言、形象和衬托等。广告设计，即是创造这五项要素，并使之有机德组合起来，成为一侧完整的广告作品。五个要素中后四个要素，是为表现主题服务的。

一、主题

主题是广告的灵魂和中心思想。它是广告为达到某种目的而要说明的基本概念，是广告的核心。一则广告，必须有鲜明的和突出的广告主题，使人们在接触广告之后，很容易理解广告要告诉他们什么，要求他们做些什么。广告注意必须能够体现广告策略，同时，还必须反映广告的信息内涵，能够针对消费者的心理。

广告主题=广告决策+信息个性（内涵）+消费者心理

二、创意

创意是表现广告主题的构思，它通过创造意境，来表达主题。广告的创意，能否表现广告的主题，直接关系到广告的效果。创意思考的原则，是摆脱旧的经验和意识的约束，从多方面去思考，革新自己的思维，发掘新的观念，并抓住灵机一动的思想火花。

三、语言

语言是广告传递经济信息必不可少的手段和工具。广告没有语言，就无法传递广告信息，不能让人知道广告所宣传的内容。语言包括语言和文字。语言运用的原则，是必须表现广告主题，用精练、准确和通俗易懂的词语，表现广告的号召力。

四、形象

广告形象是展示广告主题的有效办法。广告形象生动别致，可以使广告更能引人注目，增加消费者信任感，使他们留下深刻印象。另外，广告形象与广告主题应密切相关，不要出现与主题无关的或是相左的形象。

五、衬托

衬托也是表现广告主题的一种方法。以衬托来表现广告，可以使广告注意更加突出，强化广告的号召力和感染力，提高广告的注意度和记忆度。但是，衬托应以不干扰主题的表现为限，切记发生宣兵夺主的现象。

在广告活动中，广告的创造性，就是通过对广告的五项要素的创造而实现的。