平面设计的涵养

平面设计发展直到现在，人们已渐渐地明白，设计是为人，而非产品或金钱，慢慢地明白了设计的人文精神。

而如何使中国的设计更具民族性和本土文化的特性，这是中国设计走向世界的根本，也是立足世界的根本。就好似北京奥运会的五个小卡通人一样，以及奥运会上种种的logo设计等。

中国的本土文化是什么?是儒家文化，五千年的璀璨文化，这些文化随着具体的事物通过视觉表现出来，如国画、书法、易经、禅学、五行八卦等等。民间有剪纸、泥塑、木版年画等，这就是一种文化，是现代设计在中国急需的养料。

 俗语说：根深才能叶茂，中国目前的设计借鉴甚至抄袭西方的很多，这只是一种盲目的拿来主义，我们可以学习西方先进的现代的设计观念，而无需从形式甚至框架上去照搬甚至复制，这种照搬只会越来越失去本土文化的精粹，跟着别人的步伐走。

 人们一直鼓吹要和西方接轨甚至对话，这种接轨是要求有自己的东西，本土的文化内涵在里头，否则只是东施效颦，让别人耻笑而已。

 香港的著名设计师靳埭强之所以走向成功，不仅因为他有一流的设计意识和头脑，也由于他在设计中加入了许多很中国化的东西，如中国古钱币、水墨文化、儒家文化，他很聪明，很懂得如何将浸淫五千年的中国文化加入一些现代的调味剂呈现出来。他就这样一步步地跨向了世纪一流平面设计大师的行列。 靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。靳强调这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。例如中国银行的标志，整体简洁流畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。中间一个巧妙的"中"字凸现中国银行的招牌。这个标志可谓是靳埭强融贯东西方理念的经典之作。

裁缝出身的靳埭强坦言自己"并不是很聪明"，创作灵感主要来自平常生活中的发现。靳埭强说："我不是天生的设计师，只是自然地从生活中培养潜能。热爱生活帮助我领悟宝贵的人生观，同时给予我神妙的创作动力。

 另一方面，中国化的东西更能使人感到一份亲切，一份自豪，更有一种国人的设计文化，我们最高的境界便是追求天人合一，人与自然融合，发挥无限的想象力。在20世纪前的欧美，没有一个艺术家会在画布上留出这么大的空白，然而，传统的中国画家们都把这片空白看作让人发挥想象的依据，中国的哲学就是强凋的万物变化不定。一千年前文化借鉴中包括佛教、汉字书写体系和中国唐朝的艺术和建筑。

 如今的中国设计师可能过多地强调了形式的方面，而忽略了设计作品本身应透露出来的内容和意境。

 正旗国际广告一直深信，只有这样的作品才更能让人回味，让人感到一种深度，感觉到设计的这种人文精神。

 用一位美国设计师普罗斯说过的话来结束本文吧：人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而更重要是第四维：人性。