色彩搭配问题

    包装的色彩设计一般应以少胜多，可口可乐只有两种颜色，白色、曙红，非常醒目。这里这样说，并非是绝对的准则，对包装色彩的设计应多进行市场商品包装的调查，当然还要敢于创新、突破。但，在一般情况下还是可以借鉴的。如冬季用品的包装，用暖色，就会给人温暖感。夏季用品的包装，用冷色，就会给人清凉感。用黄色调来包装纺织品，会使人感到温馨。

    当然，包装设计的色彩设计也要考虑到时尚性。时尚性是指一定时期中流行性审美因素，还有是指某地方的风尚习惯，民族对色彩的喜爱。考虑色彩的时尚性，说到底是考虑市场因素。在80年代初，法国流行黑色，以黑色为贵，这时的化妆品竞出现了黑色调。黑色调有高贵、新潮之感。俄国大作家托尔斯泰的（安娜 卡列尼娜）中的安娜就喜欢黑色调，她穿上黑色的衣服显得是那样的高贵、典雅。黑色调用好了可以提高水平的品味，如用不好，就要失败，用黑色调一般要慎重。总之，包装色彩考虑商品属性是设计时应注意的一点。

    在色彩中，这种体现商品的色彩，称之为形象色。比如点心的包装色彩一般多为朱红、橙黄、黄，有引起食欲的功能。包装设计色彩运用要与商品的属性配合商品包装设计的色彩设计应该使顾客能联想出商品的特点、性能。包装的色彩应当是被包装的商品内容、特征、用途的形象化反应。也就是说，不论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。顾客看到包装上的色彩，就能联想出包装中的商品，如绿色体现青豆罐头，橘黄色说明是桔汁。包装设计色彩运用要与商品的属性配合商品包装设计的色彩设计应该使顾客能联想出商品的特点、性能。包装的色彩应当是被包装的商品内容、特征、用途的形象化反应、也就是说，不论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。

    包装的色彩设计要考虑到民族的爱好。我国是一个多民族国家，商品包装的色彩设计也应考虑到这点。就各种色彩看，红色调用于化妆品、食品，绿色调可用于各式泳装、水上运动器具，冷饮，夏季的背心、风扇、冰箱等商品。蓝色用于五金机械、电气的包装、给人以清新之感。医药用品的包装设计也可采用蓝色调。紫色调用于高级化妆品、珠宝、馈赠礼品的包装，给人以高贵、端庄、典雅之感。