平面设计视觉传达效果

人对色彩赋予了社会或生活情感特征，良好的色彩会通过影响顾客情感而影响顾客的购买意向与行为，因而平面广告的色彩设计总是备受重视。平面广告视觉传达效果有赖于图形、色彩、文字等表现要素的适当利用及三者的整合效果。平面广告是广告的主要表现手段之一，在设计上应具有独特的表现手法和感情。消费者每天会接触到太多的广告信息，平面广告能否打动消费者关键在于是否有强烈的视觉冲击力。

一、整合表现要素以优化平面设计视觉效果：画面信息合理编排

    平面广告设计中的画面信息包括文字、图形、色彩等元素。对这些信息的编排可能影响画面的表现效果，编排就是各元素的有序安排或者对相同的元素进行不同安排。

    首先对文字、图形、色彩等画面信息的编排应遵循设计的形式法则，即：节奏、对比、平衡，秩序、调和黄金分割率等法则。多种设计法则的组合可以从心理上和视觉上产生更强的视觉效果，有利于观者对广告主题和重点的理解。

    其次设计时应考虑画面中虚实空间的关系、构图中块面的关系及视觉流程的安排。人的阅读习惯一般是从画面的左上角开始，向右在向下移动，呈Z字型运动趋势，这个习惯就是对画面中各要素进行安排的依据，所以图形、色彩、文字等元素在编排上的大小、明暗以及形状的不同对观者阅读广告的顺序会起到引导作用

二、色彩要素与视觉效果

    色彩的这种情感特征鼓励设计师利用概括和夸张的表现手法，从而使广告中的色彩直接冲击消费者的视觉，并产生直达心灵的效果。那么如何通过色彩设计增强平面广告的视觉效果呢？

    首先，根据广告所要表现的对象特点采用特定的色彩。广告设计的色彩与广告表现的对象特点之间有必要的联系，在设计当中要明确所要表现对象的特点和设想的广告创意，尊找到最贴切的色彩。

    其次，利用整体色调的统一性与局部色彩的呼应。广告设计作品给观者的最初印象取决于画面的整体色调，画面中占大部分面积的色彩的特点决定了整个画面的氛围。

三、文字要素与视觉效果

    文字在信息的表述方面具有双重性：意义的指向和表示特定信息的设计图形，广告中的文字是向受众传达信息的主要手段之一。

首先、对于平面设计中字体的编排应从整体形式构成出发，根据文字的内容属性和文字各种对比形式，是受众的视线随文字的次序而流动，造成悦目、明快并有整体感的视觉层次。

其次，文字的特点决定了其图形化表现应用。尤其是汉字。为了引起人的视觉注意。需要在字体设计时运用不同的表现手法来处理和装饰么花，灵活的组织字形并进行艺术加工，以加强文字视觉的感染。

四、图形要素与视觉效果

    图形是设计者根据抽象理念，以一定形式呈现的视觉形象，表达的是理念内涵与心理意向。

    首先，使用动态图形产生视觉冲击力。在平面图形设计当中如何表现动态呢？图形的不对称表现。利用图形大小或位置错落对比可以产生动感画面。

    其次，使用新异形的图形产生视觉冲击力。图形的新异形表现有异形同构、同形异质、混为同构、矛盾表现等。

    再次，使用图形的体重感产生视觉冲击力。体量感即视觉张力，有两种表达，一种是大体量，是在考虑合理的视觉接受范围下把所表现的图形局部放大，突出表现重点，另一种是小体量，是把所表现的图形缩小到观者一定距离内观看的极限，与北京形成强烈的视觉对比。