营销型平面广告设计

平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的，他们的不同在于，文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，更具有吸引力，这两者要能够相辅相成，用各自不同的特点去打动消费者，引起关注。

要像设计一个有销售力的平面广告，首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方向时，人们的视线一般是从左向右流动，垂直方向时，视线一般从上向下流动。那么，有销售力的平面广告改如何做呢？

平面广告的构成要素：平， 广告的呃内容，不外乎“图”和“文”，要像达到广告的目的，就要处理好这二者的关系。首先要明白平面广告的几个构成要素：

一、图：图包括插图、照片、漫画、彩色的画面等，平面广告中，除要运用文字之外，还要运用图片进行视角述求。一般情况下，图片的视觉更具冲击力。

二、说明文字：主要是对图片的补充，或者要对某些意犹未尽的内容进行深度的说明

三、矩形框：这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子，放在平面广告的一角或者醒目的位置，给读者以提醒。很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则，有时、顾客剪下寄回公司可获得赠品等。

四、企业的标志或者广告语，这些代表企业的形象或者企业的理念，是标准图案。

五、文案，文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。

平面广告中文字的设计原则，文字排列组合的好坏，直接影响版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品述求的有力武器。

文字设计的几个要点：

1、文字设计要给人一种新鲜感，首先要给周围的环境有所区别，因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息，要大奥这一目的，必须给人们清新的视觉映像。但设计时避免繁杂、凌乱、要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。

2、文字设计要给人一种美感，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉上给消费者以美感。正像一个人站在街上看到很特别的女子时，不免多看一眼，为什么要多看，是因为她给人美感，有她独特的地方。而平面广告中的文字，是一样的道理。巧妙组合字型，正像一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在广告上停留更长的时间

3、文字设计要富于创造性，广告设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。设计时，要从字的形态特征与组合上进行，就像仁川衣服，要根据自己的个性、年龄、提醒、季节等去搭配，但不是因为有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适合，这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们对此的美好感受。

4、文字设计要有协调美、组合美，据一个服装设计师说，一个人全身上下包括头上的饰品，较低的袜子在内，颜色最好不要超过三种，这样会给人一种协调的美感，这就是说，要合理的搭配、组合。平面广告中如果文字排列组合的不得当，拥挤杂乱，缺乏实现流动的顺序，就会影响字体的美感，也不利于人们有效的阅读，这样就难以产生良好的视觉效果。

文字要想取得良好的视觉排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素进行和谐的组合，不但要保持各自的个性特征，还要有整体的协调感。对比可以从字体风格、大小、方向、敏感度等方面进行。同时，还要考虑到人们的阅读习惯，根据大众的阅读顺序，满足人们的阅读需求，最后达到广告的目的。