平面广告中文字与图案的关系

平面广告中不同的字体具有不同的视觉感受。如：扁体字有左右流动的感觉，长体字有上下流动的感觉，斜体字有向前或向后的感觉。因此，对不同的字体，要根据需要进行不同的组合。同时，在不以图片为主的版面中，文字的组合就可占较大空间，如果是以图片为主要诉求对象，则文字应该紧凑的排列在适当的位置上，不可过于分散，一面因主题不明而造成受众不知所云。没意见平面广告，都有它的目的，在这个前提下，不同的字体，不同的图案，一定要具有一种符合整体需求的特征，要在整体上形成统一性，而在局部又要有变化，让阅读者在心里感觉上达到基调的统一。

在平面广告中，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围的空白区域，文字组合的好坏，很大程度上取决于富空间的运用是否得当。在整个平面广告中，文字和图案是一种水乳交融的关系，是互为补充的关系，是相辅相成的关系。

平面广告中的创意原则：

1、排版力求简单，避免版面杂乱拥挤，切勿使用风格不同的字体，使用成群结队的小图片

2、图片比文案更重要，如很多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名

3、图片最号有故事性

4、广告的主题要醒目，并提供一个利益点。美国的读者文摘有三个定标题的原则：A、提供利益点给读者。B、使利益点明显易见。C、让标题一目了然。另外，标题尽可能拟人化或地方化。

5、易于阅读，切勿使用空洞的文字充斥文案，读者渴望知道事实

6、每个广告都要完成销售，千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上，因此，每次出现的广告都要自成一体，传达一个主张。

7、结合媒体特点，打破惯例，用于突破，也就是只能打破常规，与众不同，但标新立异还是要考虑实际情况。当然，设计一个有销售力的平面广告，做到让目标消费者心动，除下对广告的表现力精确的把握外，还要对所传达的信息有深刻的认识，对所表达的内容能够进行准确提炼，掌握消费者的心理。